Ein Website-Relaunch ist mehr als ein frisches Design – er kann strategisch entscheidend sein, wenn die bestehende Seite ihre Ziele nicht mehr erfüllt. Doch nicht jeder Relaunch ist sinnvoll. Hier erfahren Sie, woran Sie den richtigen Zeitpunkt erkennen und wie Sie strukturiert vorgehen.
Wann ein Relaunch sinnvoll ist
KPI-Trigger:
- Sinkende Besucherzahlen trotz laufender Inhalte
- Hohe Absprungrate (Bounce Rate) oder kurze Verweildauer
- Wenige Conversions (z. B. Kontaktanfragen, Käufe)
- Schlechte Rankings bei Google trotz SEO-Maßnahmen
Technische Gründe:
- Veraltetes CMS oder Hosting
- Langsame Ladezeiten
- Sicherheitslücken oder fehlende Updates
- Keine mobile Optimierung (Responsive Design)
Design- und Usability-Gründe:
- Unübersichtliche Navigation
- Nicht mehr zeitgemäßes Erscheinungsbild
- Fehlende Barrierefreiheit
- Kein klarer Call-to-Action
Wann ein Relaunch nicht nötig ist
- Wenn nur einzelne Inhalte fehlen → besser gezielt ergänzen
- Wenn das Design noch funktioniert → lieber kleine Optimierungen
- Wenn die Seite technisch stabil läuft und gute KPIs zeigt → kein Grund zur Eile
Schritt-für-Schritt Guide zum Relaunch
- Ziele definieren
Was soll die neue Website besser machen? (z. B. mehr Leads, bessere Usability, SEO-Boost) - Ist-Analyse durchführen
Technische Checks, KPI-Auswertung, Nutzerfeedback einholen - Content prüfen
Welche Inhalte bleiben, was wird überarbeitet, was kommt neu? - Design & Struktur planen
Wireframes, Navigationslogik, mobile-first denken - Technik auswählen
CMS, Hosting, Sicherheitsfeatures, Ladegeschwindigkeit - Umsetzung & Testing
Entwicklung, interne Tests, Beta-Phase mit ausgewählten Nutzern - Launch & Monitoring
Live-Schaltung, Tracking aktivieren, laufend optimieren